Snap se concentrará en expandir y diversificar su negocio publicitario de bajo rendimiento con un enfoque en la Realidad Aumentada (RA), informó el CEO Evan Spiegel a los empleados en una nota el martes.
El anuncio llega en medio de un período desafiante para el propietario de Snapchat, ya que compite con importantes actores de las redes sociales como Meta Platforms, la empresa matriz de Instagram, y TikTok de Bytedance por los ingresos publicitarios.
“Quizás se pregunten por qué, a pesar de todo el progreso que hemos logrado en nuestro negocio durante el último año, el rendimiento del precio de nuestras acciones ha quedado por detrás del mercado en basic. La respuesta es easy: nuestro negocio publicitario está creciendo más lentamente que el de nuestros competidores”, dijo Spiegel en la nota.
A principios de agosto, Snap proyectó un pronóstico débil para el trimestre precise, citando una disminución en el gasto en publicidad y ahora se espera que informe ingresos para el año fiscal 2024 de $ 5.34 mil millones (aproximadamente 44.837 millones de rupias), según datos de LSEG.
Las acciones de Snap han caído alrededor del 48 por ciento en lo que va del año.
La compañía también renovará su estrategia de mercado con el lanzamiento de nuevas ubicaciones de anuncios impulsadas por Machine Studying (ML) y automatización.
También está desarrollando AR y gafas inteligentes, al igual que su par Meta.
“Estamos invirtiendo en la creación de gafas de realidad aumentada que permitan a las personas interactuar con la informática, el mundo y entre sí de formas totalmente nuevas”, señala la nota.
En junio, Snap lanzó herramientas de inteligencia synthetic generativa que permiten a los usuarios aplicar efectos más realistas cuando usan las cámaras de sus teléfonos para filmarse.
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