Convertirse en estratega de search engine marketing puede abrirle las puertas a una carrera gratificante en advertising digital. A medida que evoluciona el search engine marketing, los estrategas necesitan una combinación de habilidades analíticas y creativas para generar tráfico y mejorar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda. Esta guía guía a los principiantes en search engine marketing a través de los pasos, habilidades y herramientas esenciales necesarios para comenzar una carrera en estrategia de search engine marketing.
¿Qué hace un estratega de search engine marketing?
Un estratega de SEO es responsable de planificar, ejecutar y medir la efectividad de las tácticas de search engine marketing para mejorar la clasificación de un sitio net en los motores de búsqueda. La función implica investigación de palabras clave, estrategia de contenido, optimización dentro y fuera de la página, análisis y, a menudo, colaboración con creadores y desarrolladores de contenido. Los estrategas de search engine marketing eficaces comprenden los aspectos técnicos y creativos del search engine marketing, lo que garantiza que el contenido satisfaga las necesidades del usuario y al mismo tiempo se alinee con las mejores prácticas de search engine marketing.
Paso 1: comprender los conceptos básicos del search engine marketing
Una base sólida en SEO fundamentos es esencial. Para principiantes, comience con estos componentes principales:
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Investigación de palabras clave: Es esencial aprender a encontrar y orientar palabras clave. Herramientas como Google Key phrase Planner y SEMrush ayudan a identificar las palabras clave que utilizan los clientes potenciales.
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Optimización en la página: El search engine marketing en la página implica optimizar elementos dentro de una página net, incluidas etiquetas de título, meta descripciones, encabezados y palabras clave.
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search engine marketing técnico: Familiarícese con conceptos como la velocidad del sitio, la capacidad de respuesta móvil y la estructura del sitio, todos los cuales afectan el rendimiento de search engine marketing.
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Estrategia de contenidos: Las estrategias de search engine marketing eficaces se centran en contenido valioso y de alta calidad. Comprender los tipos de contenido, la intención del usuario y cómo crear artículos atractivos es clave.
Recursos sugeridos:
- Guía de inicio de search engine marketing de Google: Ofrece una visión completa de los conceptos básicos de search engine marketing.
- Cursos de search engine marketing: Sitios como Udemy y Coursera ofrecen cursos básicos de search engine marketing ideales para principiantes.
Paso 2: desarrollar habilidades analíticas
El search engine marketing requiere un fuerte enfoque analítico. El análisis de datos ayuda a identificar oportunidades y medir el éxito. Los principiantes deben practicar con herramientas que sean estándares de la industria, que incluyen:
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Google Analytics: Le permite monitorear el tráfico del sitio, el comportamiento del usuario y las métricas de participación, cruciales para rastrear el éxito del search engine marketing.
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Consola de búsqueda de Google: proporciona información sobre cómo aparece un sitio en los motores de búsqueda y destaca problemas potenciales como errores de rastreo.
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Herramientas search engine marketing (SEMrush, Ahrefs): estas herramientas brindan información sobre la clasificación de palabras clave, perfiles de vínculos de retroceso y estrategias de la competencia.
Consejo práctico:
Intente configurar un weblog private o un sitio net para practicar con el análisis de datos en tiempo actual. Observar cómo los cambios de palabras clave afectan las clasificaciones y el tráfico en un sitio pequeño hará que el análisis de datos más amplio sea más intuitivo con el tiempo.
Paso 3: domina el arte de la investigación de palabras clave
Las palabras clave forman la base de cualquier estrategia de search engine marketing. A continuación se explica cómo abordar la investigación de palabras clave de forma eficaz:
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Identificar palabras clave de alta intención: céntrese en palabras clave que indiquen que está dispuesto a participar o realizar conversiones, como “comprar”, “aprender” o “revisar”.
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Utilice palabras clave de cola larga: Para los principiantes, las palabras clave de cola larga suelen ser más fáciles de clasificar debido a la menor competencia. Por ejemplo, una “guía para estrategas de search engine marketing para principiantes” puede tener una clasificación más rápida que simplemente una “guía de search engine marketing”.
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Análisis competitivo: Herramientas como Ahrefs pueden mostrar qué palabras clave clasifican los competidores, ofreciendo concepts para llenar los vacíos de contenido.
Estudio de caso:
Imagina que tienes un weblog sobre advertising digital. Al utilizar una palabra clave de cola larga como “Consejos de search engine marketing para pequeñas empresas”, puede atraer a una audiencia específica y potencialmente clasificar más rápido que con palabras clave amplias y altamente competitivas como “Consejos de search engine marketing”.
Paso 4: practique la optimización search engine marketing en la página
Una vez que comprenda las palabras clave, el siguiente paso es implementarlas en su contenido y sitio. El search engine marketing en la página incluye:
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Etiquetas de título y metadescripciones: Utilice palabras clave principales y descripciones elaboradas que alienten a los usuarios a hacer clic en su sitio.
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Etiquetas de encabezado (H1, H2): Estructurar el contenido para facilitar la lectura. Los encabezados dividen el contenido, lo que facilita que tanto los usuarios como los motores de búsqueda comprendan los temas de la página.
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Enlace interno: conecte páginas relacionadas dentro de su sitio. Los enlaces internos mantienen a los usuarios en el sitio por más tiempo, lo que puede impactar positivamente en las clasificaciones.
Ejemplo:
Suponga que escribe un artículo titulado “Cómo utilizar Google Analytics para search engine marketing”. Al utilizar palabras clave en su H1, meta descripción y agregar enlaces internos a artículos relacionados, mejora tanto la experiencia del usuario como el valor search engine marketing.
Paso 5: aprenda los conceptos básicos técnicos de search engine marketing
El search engine marketing técnico puede parecer complejo, pero dominar sus conceptos básicos es manejable y esencial para los estrategas. Las áreas clave en las que centrarse incluyen:
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Appropriate con dispositivos móviles: Dado que Google prioriza la indexación móvil, asegúrese de que su sitio responda en todos los dispositivos.
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Velocidad del sitio: Un sitio de carga rápida cut back las tasas de rebote. Comprima imágenes y utilice alojamiento confiable para un rendimiento óptimo.
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Estructura de URL: Las URL claras y descriptivas ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender fácilmente los temas de las páginas.
Herramientas para search engine marketing técnico:
- Información de PageSpeed: esta herramienta de Google proporciona información sobre la velocidad de carga de su sitio net.
- rana gritando: un rastreador de sitios net que identifica problemas técnicos, como enlaces rotos y contenido duplicado.
Paso 6: Desarrollar habilidades de advertising de contenidos
El search engine marketing está estrechamente ligado al advertising de contenidos. Al crear contenido valioso, informativo y atractivo, naturalmente atraerá más visitantes y vínculos de retroceso, ambos esenciales para el search engine marketing. Las estrategias de contenido clave incluyen:
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Calendario de contenido: planifique publicaciones sobre temas de actualidad y temas de temporada para mantener su contenido actualizado y relevante.
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Contenido generado por el usuario: Fomentar reseñas o publicaciones de invitados puede mejorar la autoridad y la participación del sitio.
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Tipos de contenido: Desde blogs hasta vídeos, el uso de varios formatos ayuda a satisfacer las diferentes preferencias de la audiencia y aumenta las posibilidades de participación.
Ejemplo:
Un calendario de contenido exitoso para un weblog de search engine marketing podría incluir tendencias de search engine marketing mensuales, guías para principiantes y entrevistas con expertos, atrayendo a una variedad de lectores interesados en diferentes aspectos del search engine marketing.
Paso 7: manténgase al día con las tendencias de search engine marketing
El search engine marketing siempre está evolucionando. Las actualizaciones de Google, los cambios de algoritmo y los nuevos factores de clasificación hacen que el aprendizaje continuo sea essential. Siga blogs de la industria, únase a foros de search engine marketing y asista a seminarios net para mantenerse actualizado.
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Blogs de search engine marketing: Moz, Search Engine Journal y Ahrefs publican periódicamente artículos sobre noticias y estrategias de search engine marketing.
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Seminarios net y conferencias: Eventos como MozCon y SMX son excelentes para obtener información de los líderes de la industria.
Conclusión: comience su estrategia de search engine marketing hoy
Convertirse en un estratega de search engine marketing requiere dedicación y aprendizaje continuo, pero las recompensas bien valen el esfuerzo. Al dominar la investigación de palabras clave, el análisis, la optimización de la página, el search engine marketing técnico y la estrategia de contenido, los principiantes pueden establecer una base sólida para una carrera exitosa en search engine marketing.
Si está listo para sumergirse, configure un weblog o sitio net private para practicar sus habilidades en tiempo actual y observe cómo crece su experiencia en search engine marketing.