La asociación de Apple con la segunda empresa de telecomunicaciones más grande de la India le dará al fabricante del iPhone un impulso muy necesario en un mercado de contenidos en el que está muy por detrás de empresas como Spotify y Walt Disney.
El gigante tecnológico estadounidense, que trabaja para aumentar sus ingresos a nivel mundial a partir de servicios que incluyen aplicaciones, pagos y medios, ofrecerá transmisión gratuita de música y video a muchos de los 281 millones de clientes de Bharti Airtel.
Es possible que el acuerdo amplíe en gran medida la base de usuarios de Apple TV+ y Apple Music en un país donde Apple ha enfatizado durante mucho tiempo el aspecto manufacturero del negocio para diversificar su cadena de suministro más allá de China.
Apple fabrica muchos de sus iPhones en India, pero sus teléfonos representan solo el seis por ciento de los 690 millones de teléfonos inteligentes del país, en comparación con alrededor del dos por ciento en 2019, mostraron datos de Counterpoint Analysis.
“Esta decisión refleja las ambiciones de Apple para la India”, dijo Nitesh Kripalani, exdirector de Amazon Prime Video en India. “La estrategia es un método probado en el tiempo para catapultar la presencia en mercados que considera importantes”.
En EE. UU., Apple ofrece Apple Music de forma gratuita a través de algunos planes de datos móviles de Verizon desde 2019, y su Apple TV+ estará presente en un paquete de transmisión de Comcast a partir de mayo.
En India, Apple Music estará disponible para los usuarios premium de la aplicación de música Wynk de Airtel, que eventualmente cerrará.
Los contratos pospagos de Airtel brindan a unos siete millones de suscriptores acceso a la versión sin publicidad de Wynk, pero sólo una pequeña fracción la usa, dijo una fuente de la industria de las telecomunicaciones que pidió no ser identificada porque las cifras son confidenciales.
Ni Apple ni Airtel respondieron a las solicitudes de comentarios fuera del horario comercial ordinary.
Campo de batalla musical
Apple Music está más adaptado al mercado indio en comparación con Apple TV+, que es mayoritariamente inglés, con contenido que incluye canciones de Bollywood y en idiomas regionales, aunque su biblioteca es más pequeña que la de Spotify, dijo el cofundador de Counterpoint, Neil Shah.
Spotify tiene alrededor de 3 millones de usuarios pagos en India, Gaana tiene 1,4 millones, Wynk 500.000 y Apple Music 200.000, dijo una fuente de la industria musical india que pidió no ser identificada porque no estaba autorizada a compartir estimaciones públicamente.
Ni Spotify ni Gaana respondieron a las solicitudes de comentarios fuera del horario comercial ordinary.
En normal, solo alrededor de 7,5 millones de personas pagaron por servicios de transmisión de audio en India el año pasado, de aproximadamente 185 millones de usuarios de aplicaciones con publicidad y sin publicidad, mostraron datos del grupo industrial FICCI y los consultores EY.
Airtel pagará a Apple una tarifa por usuario “significativamente” menor que los 1,20 dólares mensuales (aproximadamente 100 rupias) que se cobran cada uno por Apple TV+ y Apple Music en India, dijo la fuente de la industria de las telecomunicaciones.
A cambio, ahorrará millones de rupias en licencias, ya que busca cerrar Wynk y usar Apple Music para aumentar los ingresos y mejorar la lealtad del cliente, dijo una segunda fuente de telecomunicaciones.
“Airtel se dio cuenta de que su fortaleza es la distribución, no la creación de contenidos”, dijo la fuente bajo condición de anonimato porque no estaba autorizada a discutir el asunto.
Transmisión de vídeo
Apple es un actor pequeño en el mercado indio de la transmisión de video. Counterpoint estima que tiene menos de un millón de usuarios. Disney+ Hotstar es el líder del mercado con 38 millones de usuarios, mientras que las estimaciones muestran que Netflix tiene alrededor de 10 millones.
Insinuando el potencial del mercado, Netflix ha dicho repetidamente que apunta a 100 millones de usuarios, sin fijar un plazo.
Apple TV+ es conocido por sequence originales como “The Morning Present” y “Sluggish Horses”, sin embargo, sus rivales, como Netflix y Disney, ofrecen más contenido en hindi con actores de Bollywood e incluso películas en idiomas regionales.
Disney y JioCinema de Reliance Industries también transmiten cricket, el deporte más well-liked de la India, y las dos compañías están fusionando sus activos de medios indios para crear la empresa de entretenimiento más grande del país.
Airtel, que como proveedor de telecomunicaciones solo está detrás de Reliance Jio en cuanto a suscriptores, planea ofrecer paquetes con varios meses de acceso gratuito a Apple TV+, dijo la segunda fuente de telecomunicaciones.
Si bien esto permitirá que Apple TV+ llegue a más hogares, el crecimiento podría verse obstaculizado debido a que su “oferta aún no está muy optimizada a nivel native”, dijo Shah de Counterpoint.
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