¿Hijos sin prejuicios? Empezamos por lo que les regalamos en Navidad

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Oficinistas: ¿Cuántas veces no han visto que en el Día del niño o incluso en el Día de las madres, los regalos que se dan suelen ser sexistas? Esto a causa de lo que la mercadotecnia y las brillantes mentes detrás de la publicidad nos han hecho creer necesitar. Me refiero a que por ejemplo, los niños sólo juegan con muñecos Max Steel, figuras de algún cómic o personajes de película de acción, así como carritos hot wheels; mientras que las niñas juegan a estresarse cuidando un bebé, con sus barbies tomando el té o preparando un montón de comida para todos sus peluches en una casita de plástico con timbre y lava vajillas.

Crédito: Mattel

Crédito: Mattel

Más allá del evidente prejuicio que existe en relación al género, la sociedad está cambiando. Cada día aprendemos a vivir con más parejas del mismo sexo que deciden adoptar un niño, hombres que salen del clóset (odio esa expresión) y por último, mujeres que deciden vestir de forma varonil.

Precisamente es el Día del niño o estas fechas decembrinas, las que sirven de pretexto perfecto para que las jugueterías publiquen sus catálogos de productos e invadan la televisión con comerciales aspiracionales que sólo logran incrementar sus ventas. Pero… ¿por qué no aprovechar la oportunidad para cambiar justamente eso: los prejuicios?

Recientemente la actriz española y directora de cine Leticia Dolera, publicó en su cuenta personal de Twitter una queja sobre el sexismo en el catálogo de Hipercor 2017, ante esta situación cientos de usuarios más se quejaron y alzaron la voz.

Resulta bastante interesante que ustedes oficinistas sepan, que actualmente hay una petición en change.org que reclama directamente a esta empresa la publicación, fomentación y lanzamiento de un catálogo sexista para Navidad, pidiendo que lo retiren de inmediato.

Crédito: Hipercor

Crédito: Hipercor

Según un estudio citado por el diario estadounidense The New York Times la separación de géneros está mucho más marcada ahora que antes, de hecho para esta investigación se usó un catálogo de Sears de 1975 donde apenas el 2% de los juguetes publicitados se seleccionaban únicamente para niñas o para niños. En cambio en el 2012 todos los productos de Disney ya contaban con su propio género. De hecho la historiadora Jo B. Paoletti explica en su libro Pink and Blue: Telling the Girls from the Boys in America, que el color rosa se comenzó a asociar a las niñas en los años 80. ¿Quién o basados en qué así lo decidieron? Pues el Director General de Toy Planet, Ignacio Gaspar asegura que esto no tiene ningún impacto directo en ventas.

Por suerte hay quienes aún redoblan esfuerzos por cambiar esta impresión en el mundo, la reciente y más acertada estrategia proviene de la enorme y reconocida juguetería Toy Planet. Aunque su campaña contra el sexismo inició en el 2014, este año es posible ver niños con Síndrome de Down, niñas jugando a ser bomberas o varones preparando la cena. Su catálogo será impreso 1.800.000 veces y repartido por todo España, nada mal para impactar con esta campaña.

Crédito: Toy Planet

Esta iniciativa tiene un precedente en el norte de Europa, sólo que en aquella ocasión fue la franquicia Toys ‘R’ Us quienes la llevaron a cabo. Su catálogo para el mercado sueco también intercambió los roles de género, ahí se podía apreciar a niños peinando muñecas y niñas empuñando pistolas de dardos.

Otro éxito de este movimiento es el realizado por Audi, donde en un comercial muestran a una muñeca tipo Barbie conduciendo un vehículo deportivo. Ante el acertado mensaje de la marca, su trabajo acaba de recibir el Gran Premio a la Eficacia otorgado por la Asociación Española de Anunciantes. Muchas felicidades a todos los involucrados, mensajes como esté sólo buscan continuar con los esfuerzos para que un día los niños no tengan temor u obligación de elegir los juguetes con los que desean divertirse.

Para ver el comercial ganador de Audi, da click aquí