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Drive to Survive trajo nuevos fanáticos a la F1. ¿Puede una serie de telerrealidad de la NHL hacer lo mismo con el hockey?

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Justo cuando comenzaron las finales de la Copa Stanley la semana pasada, la NHL anunció su próxima gran jugada: una serie de telerrealidad sobre sus estrellas del hockey, de los productores del ultrapopular Fórmula Uno: Conducir para sobrevivir.

El programa aún sin título, que se transmitirá por Prime Video en octubre, seguirá a los finalistas de la Copa Connor McDavid de los Edmonton Oilers y Matthew Tkachuk de los Florida Panthers, así como a jugadores de equipos como los Boston Bruins, los Nashville Predators y los Toronto Maple. Hojas.

Los funcionarios de la NHL han dejado una cosa clara: han visto lo que estos programas han hecho por otros y están listos para recibirlo. ¿Pero puede un programa actuality hacer por el hockey lo que Conducir para sobrevivir lo que hizo para la F1 y la conducción profesional de autos de carrera, ¿o fue un rayo en una botella?

“Yo no period realmente un aficionado a los deportes de motor hasta la F1 y Fórmula Uno: Conducir para sobrevivir“, dijo Ellen Hyslop, cofundadora de The Gist, una marca de medios deportivos dirigida a mujeres.

La residente de Saint John, NB, una autoproclamada obsesiva del hockey, dijo que ahora sintoniza las carreras de F1 los fines de semana.

Si bien cube que ha sido interesante ver cómo ha respondido la audiencia de The Gist a la F1 desde Conducir para sobrevivir se estrenó, se muestra escéptica sobre si una versión de la serie centrada en la NHL tendrá el mismo impacto en el hockey.

“Hay mucho de ese desorden en el hielo, drama y chirridos que creo que es muy divertido”, y eso se adaptaría bien al formato de serie de telerrealidad, dijo. (Alguno Conducir para sobrevivir los followers tienen comparado el espectáculo a la verdaderas amas de casa propiedades transmitidas por Bravo.)

Netflix ha probado el Conducir para sobrevivir tratamiento con otros deportes, aunque con éxito moderado. Punto de ruptura siguió la vida de un puñado de tenistas estrella, mientras Pleno funcionamiento trajo a los fanáticos detrás de escena del golf profesional.

A esos desafíos se suma el hecho de que el hockey es un deporte orientado a equipos, y la generación Z y los millennials son más invertido en atletas individuales que en equipos, dijo Hyslop.

“Los atletas que practican un deporte particular person reconocen que sí, lo que hacen en la cancha o en los campos de golf o en la pista es importante.

“Pero también reconocen que están en el negocio del entretenimiento y que su personalidad es también lo que les permitirá obtener dinero de patrocinio, followers y seguidores”.

El productor ejecutivo Paul Martin reconoció la dinámica diferente y dijo a The Related Press que si bien “nuestro tipo de narración depende de que los individuos puedan impulsar ese tipo de narrativas… hay que ser muy respetuoso de que es un deporte de equipo”.

“Todo el mundo ha visto los efectos” en la F1, cube ejecutivo de la NHL

Desde que la serie de Netflix Drive to Survive, que presenta imágenes detrás de escena de los equipos de carreras generalmente reservados, debutó en 2019, la audiencia de la F1 se ha disparado. En mayo se confirmó su quinta y sexta temporada. (Netflix)

La NHL ha incursionado anteriormente en el formato actuality, realizando varias temporadas de HBO. 24/7 serie documental. Los equipos individuales también han probado suerte con la programación estilo documental, de los Toronto Maple Leafs. Todo o nada documental sobre los Boston Bruins Detrás de la B serie net.

La liga aprovechará cualquier oportunidad que tenga para hacer crecer el deporte y desarrollar su audiencia, dijo el ejecutivo de la NHL Steve Mayer en un comunicado de prensa anunciando la próxima serie.

“Creo que todo el mundo ha visto los efectos que Conducir para sobrevivir tenido en las carreras de Fórmula Uno, Pleno funcionamiento ha hecho mucho por el golf y obviamente la narración involucrada es única y muy diferente”, dijo Mayer.

VER | Cómo Netflix ganó la carrera para hacer de la F1 un deporte international:

La creciente popularidad de la Fórmula 1 impulsada por la serie de Netflix

Ha habido un aumento en la popularidad de la Fórmula 1 entre los fanáticos más jóvenes, gracias a la serie Drive to Survive de Netflix. Una de las mayores superestrellas que ha surgido es el único piloto negro de la Fórmula 1, Lewis Hamilton, quien recientemente firmó como productor para una película de F1 protagonizada por Brad Pitt.

La Fórmula Uno ha crecido exponencialmente en los últimos años. La audiencia promedio de las carreras de F1 en los EE. UU. casi se duplicó de 554.000 en 2018 a 1,11 millones en 2023. de acuerdo a ESPN, que transmite el deporte en varias de sus plataformas.

Parte de eso se debe al efecto cruzado que Conducir para sobrevivir tuvo en el deporte actual, después de su estreno en 2019 y creció en popularidad durante la pandemia.

Según un informe de mayo de 2022 de la firma de análisis de audiencia Nielsen, un 2,3 por ciento más de personas estaban inspirado por Conducir para sobrevivir para ver un evento de F1 ese año. El 34 por ciento de los encuestados dijeron que se volvieron fanáticos del deporte después de ver la serie.

La base de followers femeninas de este deporte también ha crecido, y la organización de F1 cube que Conducir para sobrevivir ha sido “important” para atraer a las mujeres a las carreras. Alrededor del 40 por ciento de los aficionados a la F1 eran mujeres en noviembre de 2022, un ocho por ciento más que cinco años antes, según su director normal Stefano Domenicali. dicho En el momento.

“Ha sido realmente interesante ver cómo nuestra audiencia ha respondido al deporte desde entonces. Conducir para sobrevivir salió”, dijo Hyslop.

Pero señaló que la intención inicial de la F1 period llevar el deporte a una audiencia más international, no necesariamente más femenina. La NHL, de manera comparable, ha estado tratando de alcanzar Más globos oculares en EE.UU.

“Creo que desde una perspectiva geográfica, [the NHL is] Es como tomar una página del mismo libro que la F1 en ese lado de las cosas”, dijo.

Una 'extensión pure' del acuerdo de transmisión de Rogers

Un jugador de hockey retrocede contra un oponente.
Auston Matthews de Toronto persigue a McDavid de Edmonton durante un partido de marzo. Rogers anunció un acuerdo de transmisión con Amazon Prime's Video mediante el cual la empresa de telecomunicaciones canadiense vendió sus derechos de transmisión de la NHL al gigante de la transmisión. Prime transmitirá los juegos de hockey de la temporada common exclusivamente en Canadá los lunes por la noche durante las próximas dos temporadas. (Cole Burston/Prensa canadiense)

Fórmula Uno: Conducir para sobrevivir es un estudio de caso sobre “el uso de narraciones efectivas para vender realmente su producto deportivo a nuevos fanáticos y nuevos consumidores”, dijo Cheri Bradish, profesora asociada de advertising deportivo y directora del Way forward for Sport Lab de la Universidad Metropolitana de Toronto.

Un momento de quitarse la máscara para la NHL tampoco vendrá mal, dijo, literalmente.

“Siempre se ha sabido desde una perspectiva de advertising que en aquellos deportes que no tienen cascos y que están más cerca de los fanáticos, como los jugadores de baloncesto profesionales, es más fácil para los fanáticos y consumidores promedio relacionarse con esos jugadores”.

El anuncio también se produce después de que Rogers anunciara un acuerdo de transmisión con Amazon Prime Video, en el que la telecomunicaciones canadiense vendió sus derechos de transmisión de la NHL al gigante de la transmisión. Prime transmitirá exclusivamente los partidos de hockey de la temporada common en Canadá los lunes por la noche durante las próximas dos temporadas.

“Esta es una extensión pure, un por qué y un resultado de esa asociación”, dijo Bradish.

Para Hyslop, también es una indicación de que la forma en que la gente devour deportes está cambiando, especialmente con el alejamiento de la televisión lineal.

“Es realmente interesante que Prime siga siendo un lugar en un espacio donde albergan contenido de hockey… Creo que es una gran señal de que la NHL está creciendo y haciendo lo correcto, especialmente en el mercado estadounidense. “.

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